社交媒体时代:7个抓住观众眼球的走向

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August 21, 2015
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本文是 David Pakman 的文章。David 现供职于 VC 机构 Venrock,曾是 eMusic CEO,再造之前曾联合创立了

 MyPlay 及苹果的音乐部门。

媒体业的货币是什么?注意力。所以,要想评估一家以媒体为导向的公司,我会看注意力。

过去 10年,得益于社交网络和智能手机的兴起,出现了一股有意思的趋势,即注意力从晚间新闻、平面媒体与杂志等传统媒体向 Facebook、Youtube 等消费者互联网平台的转移。这种趋势在 90 后、00 后身上体现得尤为明显。我认为,数字原住民的媒体消费习惯预示了我们当中大多数的未来。兜里揣着一台超级计算机,能够与全世界大多数人和知识连接,这已经创造了一股上一代人无法逆转的行为模式。下面我们来看一些数字。

 

Image title受众在不同媒体平台的消费时间趋势

 

上图显示了移动设备与平媒广播的此起彼伏,后者(包括时移电视和点播在内)均已降至 2008年 的水平。鉴于 1 天只有 24 小时,按照份额来看会更加直观。

 

1-BREB3QJu2d-IyJSmtxWVkg按照占比进行比较

 

不过这个数据是不区分年龄段的。我们再近距离观察一下千禧代都关注什么。

 

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00 后与其他年龄段的比较

 

可见千禧代在手机和 PC 上消耗的时间超过了 50%,看电视的时间比 18+ 人群少很多了。下图的细分年龄段体现得更加明显。虽然整体的传统电视观看时间都在下降,但 24 岁以下的下降得更为明显。指望数字原住民的这种行为会发生逆转简直是痴心妄想。

 

Image title24 岁以下人群看电视时间大为减少

 

 

注意力启示录

移动正在彻底蚕食着我们的注意力,那么我们在这些设备上面做什么呢?都是哪些东西瓜分了我们的注意力?

 

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86%时间都是在消费 app

 

首先,86%的时间都耗在了 app 里面。那种认为移动 web 是接触消费者的可靠渠道的看法现在看基本上不靠谱。我们有 1/3 的时间花在了游戏上面,另有 1/3 则是社交网络和聊天应用。这一点解释了 Facebook 围绕着 Instagram、WhatsApp 等咄咄逼人的并购战略,因而也有助于解释 Google 在想移动迁移的趋势中为什么会处于弱势。要不是有 YouTube、Google Maps 的话,有人可能会认为 Google 的重要性已经越来越低。

集社交和聊天应用于一身的 Facebook 已经彻底统治了移动端。实际上去年10 大 app 里面有 9 个都是社交或聊天应用。

 

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10 大 app 有 9 个是社交或聊天应用

 

移动这一代的杀手应用是自我表达与沟通的平台。考虑到这一点,传统的媒体公司没有一家投资、开发或者收购全球数百家这样的资产是令人困惑的,因为正是这些东西夺走了他们那些用户的注意力。实际上,这些新平台吸引的受众规模早已令传统媒体的相形见拙。你肯定不知道《纽约时报》、《华尔街日报》的 “媒体” 栏目有时间天天炮制讨论有线电视浮沉的故事,有时间折腾新闻媒体的编年史,却心安理得地无视拥有多得多的观众 YouTube 名人、Viner 和 Twitch 解说员。比方说 Hola Soy German(YouTube 上的名人,西班牙语版的屌丝男士)的观众比 NBA 总决赛和职棒大赛都要多得多,但是纽约时报几乎一次都没提过他。在 Twitch 上观看次数超过 1 亿次的 Nightblue3 亦然。

下图是一个更为直观的比较,把传统媒体、在线媒体以及社交平台放到了一起 PK。为了照顾能看到后面那些长尾,下图已经把左边最大的 8 个截短了,其中红色属于社会化资产,其内容主要是由社区提供的,也即所谓的自我表达与沟通平台。

 

Image title

 

社交网络与移动已经从根本上改变了注意力。自我表达与沟通的平台就是千禧时代最大最重要的媒体公司,统治着年轻人的注意力份额与互动。年轻人的行为就是未来的前兆。Facebook、YouTube、Twitch、Tumblr、Snapchat、Reddit、WhatsApp、Instagram、Vine 以及 YouNow 全部都是首先被青少年的使用所催化的,后来才扩散到年纪更大一点的群体。如果你想知道押注到哪一家公司,跟着注意力走就是了。

 

本文编译自:medium.com

文章来源:36Kr

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