因为广告屏蔽软件,广告公司今年要损失这么多钱

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August 14, 2015
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数字广告公司和广告屏蔽软件之间即将上演一场猫鼠大战。

根据 Adobe 和 PageFair 的一份报告,现在有三分之一的网民都在使用广告屏蔽软件,广告公司今年会减少约 220 亿收入,和去年相比,这一数字增长了 41%。

数字广告大行其道、个人隐私岌岌可危是造成这一后果的直接原因。根据 2014 年的一份来自 Pew 研究中心的报告,91% 的美国用户对自己上网时的个人信息安全都持怀疑态度;而在 Forrester 的调查中,有 20% 的人在上网时都会选择“请勿追踪”按钮。

报告显示,欧洲是使用屏蔽工具最多的地方。在希腊和波兰,有超过 35% 的用户会安装屏蔽工具;德国和美国分别是 25% 和 15%。在所有的这些屏蔽工具中,德国 Eyeo 公司开发的 AdBlock 最受欢迎。

“你有张良计,我有过墙梯”。PageFair 是都柏林一家专门帮助广告主对抗屏蔽软件的公司,他们会通过统计使用软件的人数等手段,帮助广告商衡量利弊,针对性投放广告。

不过现在,某些广告屏蔽软件开发公司表示愿意和解。他们认为用户有权力保护自己的隐私不受侵犯,但广告也不一定非要伤害隐私。Electronic Frontier Foundation、AdBlock 和 Disconnect 等公司最近声称,只要广告商们承诺“请勿跟踪”,他们就会暂停软件服务。

题图来自:30datesblog
插图来自:blogs.wsj
中文翻译:爱范儿

 

360有感而发:强制性的广告推送只是曝光品牌的其中一部分,品牌营销员应该要学会看到危机、寻找出路。

 

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One Comment

  1. 大数据可以改变人类生活, 也可以窃取人类生活, 至于怎么利用数据资源, 需要利用道德价值观去衡量。